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北京pk10投注平台广告营收下滑信息流成

作者:admin时间:2018-05-26 00:55浏览:

  北京pk105月17日,网易发布2018年一季度财报,财报显示电商已成为网易新的增长驱动,曾经的现金牛广告带来的净收入只有4.62亿元人民币,同比增长3.8%创下历史新低,一年前这个数字是13.2%。从增长曲线来看,网易广告净收入几乎已经停滞增长,这部分营收在整体营收中的占比只有3.26%,可以说微不足道,而且这个比例已维持超过一年。

  无独有偶,搜狐的一季度财报,也出现了类似现象,一季度在线%,但主要来自于搜索及搜索相关业务(搜狗贡献),而门户最经典的变现形式即品牌广告收入只有5600万美元,较2017年同期下降31%,较上一季度下降22%,大幅下滑,品牌广告在搜狐营收中的占比竟然只有1.23%,照此发展这部分收入未来应该不会再继续出现在财报中。

  新浪一季度财报直接合并了微博广告收入,不能反映出其门户业务发展的情况,但其财报显示,一季度广告营收的同比增加主要得益于微博广告和营销收入年对年增长1.337亿美元,增幅为79%,微博广告是增长驱动,传统门户广告不再被特别提及;腾讯一季度财报广告收入增长是一大亮点,同比增长55%,不过增长驱动是社交及其他广告,同比增长69%,视频和新闻为主的媒体广告增长率虽然有31%,却拖了后腿。

  从各大门户公司的财报来看,它们曾经赖以生存的品牌广告营收已日暮西山,普遍在下滑,而这直接拖累了门户广告营收的增长,北京pk10投注平台广告营收下滑信息流成为门户救命稻草?进而影响了公司业绩。

  如今各大门户市值普遍较低,搜狐市值14亿美元,凤凰新媒体市值4亿美元,体量甚至不如一些创业两三年的超级独角兽,新浪和网易市值分别有64.25亿美元和323.50亿美元,也与门户没有太大关系。

  移动互联网到来后,各大门户都及时推出了新闻客户端,在移动端占据一席之地,大都实现了移动转型,不过门户又迎来了新的挑战者,那就是近年来快速崛起的信息流平台。其中今日头条是最具代表的玩家,它在2017年实现了超过150亿元的广告营收,相当一部分瓜分自门户蛋糕,超过了门户传统广告收入之和。今日头条CEO张一鸣提出要在2020年做到100亿美元的营收,分走整个网络广告市场五分之一的蛋糕。

  今日头条外,微博、一点资讯、天天快报、趣头条、百度、UC等玩家也已相继入局,扎堆信息流市场,且都取得不菲成绩。比如微博今年一季度营收22.13亿元,连续5个季度保持60%以上的增长速度,秘诀就是信息流;凤凰网在财报中就披露其作为最大股东的一点资讯一季度收入同比增长三倍,全年收入预期会达到17年的两倍;百度在App上引入信息流后,其产生的年化收入已超过10亿美元,大有再造一个凤巢的势头,信息流广告的快速壮大,不可避免地会瓜分了传统门户的蛋糕。

  一边是门户生命周期进入衰老期后的自然下滑,一边是来势汹汹的信息流玩家疯狂蚕食,广告营收下滑是门户们挡不住的趋势,它们不得不谋求转型,不约而同地信息流化。

  在今日头条等信息流平台崭露头角后,几乎所有门户都陆续推出了类似的信息流服务。腾讯、网易、搜狐和凤凰都发布了XX号,用共享创作来取代原先的编辑制度,几乎都启动了动辄数亿的内容激励计划,名字各异,核心却是希望通过补贴第三方创作者来丰富内容供给。在各大门户的新闻客户端,我们今天看到的内容已不再是单纯的新闻资讯,而是五花八门的个性化内容,正是因为新闻客户端在向信息流平台演进。

  凤凰一季度净广告收入同比增长10.5%,增长主要由于移动广告收入同比增长了46.3%,这部分收入在整体收入占比已达到67%,2018年有望保持在70%。凤凰移动广告收入大幅增长,领先行业,正是因为在信息流转型成功后,上线了DSP程序化广告平台,改变了品牌广告模式,吸引了更多中小广告主,今年一季度广告主数量增加了130%。相对于其他平台而言,凤凰网用户群体精英属性更强,因此其强调新闻专业主义和内容高品质,而不是一味地追求内容数量和流量,这让其具备了更长期的竞争力,特别是对于部分品牌形成了独特的吸引力,在移动化转型中率先取得成功。

  腾讯一季度网络广告业务实现55%的收入同比增长,领先行业,最大驱动是社交及其他广告,收入同比增长69%,这部分收入包括朋友圈、QQ看点等具有信息流属性的业务,其中朋友圈广告由每天一条增加至每天最多两条,QQ看点则是第一次被写入腾讯财报。

  显而易见,门户如今的价值,与几年前的新闻门户或者新闻客户端定位已截然不同,传统意义上的新闻在其内容中只有部分占比,它们的定位更准确的说法是兴趣化、个性化和社交化的内容平台。不过,从营收数据来。



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