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今日头条年度盛典举办中国娱乐行业进入大数

作者:admin时间:2018-10-31 13:02浏览:

  年底各个平台都在做盛典,不过,能吸引众多主流一线明星集体前往的盛典不多,说白了,不是每个平台都有这样的影响力和号召力。12月17日,今日头条今年举办“我是头条·2017今日头条年度盛典”就证明了自己已成为娱乐行业的重量级平台。

  行业里面,今日头条年度盛典这样的活动并不少见。12月18日,花椒之夜在北京举办,明年1月陌陌惊喜之夜则将在上海举办,此前还有微博V影响力峰会,这些活动都少不了明星参加。不过,今日头条不是从粉丝数等维度给明星评奖,而是通过用户大数据而得出的榜单。

  看到今日头条年度盛典,我第一时间想到了百度沸点榜单——它是基于用户搜索大数据得出的娱乐行业关注榜单,在PC端可以全面准确地体现出观众的关注热点,上了百度沸点榜单的基本都是一线大明星,百度指数甚至成了广告主衡量一个明星广告价值的重要参考。

  今日头条则是一个立足于移动端的内容平台,形成了丰富的移动产品矩阵。截至今年7月31日,今日头条的日活跃用户数达到了1.2亿,成为超级移动平台之一。它凭借着独特的个性化推荐机制积累了大量的用户兴趣大数据,可通过用户阅读量、短视频播放量、头条账号关注度、相关问答和搜索数据衡量明星、名人、话题的人气,进而给出比较权威的榜单。

  我看了下榜单内容,与我的直觉还是很吻合的,基本都在意料之中,让我没想到的是,今日头条现在对于明星的“量化”竟然可以做到如此细了。

  比如今日头条年度榜样演员是吴刚、宁静。“达康书记”今年有多火无需赘言,今日头条大数据不只是可以看到吴刚产生了多少阅读,还能分析出他的美誉度,月均美誉度是80%,最高达到100%。阅读数、粉丝数、转化量、点赞量、今日头条年度盛典举办中国娱乐行业进入大数据时代阅读时长等等数据都是很容易理解的,美誉度是如何得到的呢?今日头条平台上,关于吴刚的文章、视频、问答、评论等内容,都可通过自然语言处理技术去挖掘分析,得出正面还是负面的结论,我猜其大致逻辑是将正面内容出现的比例视作美誉度,所以它能将一个明星的美誉度量化,绝对不根据明星与平台的关系亲疏拍脑袋来定的。

  不只是吴刚和宁静。今日头条年度盛典一共评选出了年度人物之星、热门影视、综艺节目、纪录片、娱乐团体、公益项目等26项大奖,涵盖科技、体育、文娱、影视、公益等领域,都是基于大数据分析得出的结论。可以说,年度盛典是一个纯大数据娱乐榜单,线年娱乐行业热点。

  从发展阶段和成立时间来看,今日头条还属于一个新锐平台,理论上来说搞一个活动,不可能吸引如此众多的明星去捧场,之所以第一次做年度盛典就大获成果,在我看来主要原因在于几点:

  通过多维的大数据深度挖掘来分析明星和名人的关注度,让今日头条年度盛典的榜单权威,是它吸引明星的重要原因之一。年底庆典盛典扎堆,电视台的、娱乐公司的、互联网平台的、视频网站的、直播平台的,明星名人们理论上更倾向于参加权威的盛典。

  今日头条的整个榜单我看下来,不只是符合直觉,给出的数据分析过程也让人心服口服。比如何炅和谢娜被拿到了“年度综艺之星”,得到的重要依据是节目贡献度,“谢娜对《神奇的孩子》的节目贡献度为85.50%,《跨界歌王》为26.71%,《快乐大本营》为24.25%;何炅对 《超次元偶像》的节目贡献度为55.43%,《奇葩大会》为35.07%,《快乐大本营》为23.87%”,就是说,这两位主持人作为嘉宾或者主持人参与的综艺节目所获取的热度,分别有多少来自于每个人的支持,都可通过内容大数据关联分析得到结论,进而给评选他们为“年度综艺之星”提供了数据支持。

  每家平台都说自己通过大数据来颁奖,甚至有的自媒体颁奖都说是通过大数据分析得出的结论,但真正要做大数据评奖,最关键的还是要有数据,以及挖掘数据的技术。今日头条是做个性化推荐起家的,算法有多强无需赘言,数据的积累则是伴随着用户的增加和产品矩阵的丰富实现的。

  今日头条不是一个资讯平台,而是一个内容平台,泛娱乐内容是重要方向,除了微头条是一个社交化的粉丝管理平台外,今日头条还有抖音、西瓜、头条号、悟空问答等适合明星和名人经营的内容平。



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